The Creative Economy
John Howkins

ปัจจัยแห่งความสำเร็จในวันนี้ ไม่ได้อยู่ที่เงินหรือเครื่องจักรอีกต่อไป “ความคิดใหม่ๆ” ต่าง
หากที่เป็นพลังสำคัญ

เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์คือแนวคิดที่จะสร้างให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทั้งต่อภาคการผลิต
บริการ ภาคการขาย หรือแม้แต่อุตสาหกรรมบันเทิง เป็นแนวคิดที่อยู่บนการทำงานแบบ
ใหม่ ที่มีปัจจัยหลักมาจากความสามารถและทักษะพิเศษของบุคคล

John Howkins ได้จัดพิมพ์หนังสือ ‘The Creative Economy’ ครั้งแรกในปี 2001 เพื่อเผย
แพร่แนวคิดเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม เขาดำรงตำแหน่งประธานของ ITR
Consultants และ John Howkins & Co และเป็นที่ปรึกษาให้กับองค์กรธุรกิจขนาดใหญ่
องค์กรระหว่างประเทศ รัฐบาลและภาคเอกชน
ในหลายๆ ประเทศ
The Rise of the Creative Class
Richard Florida

หนังสือเล่มแรกของ Richard Florida ที่พูดถึงกลุ่มคนทางความคิดสร้างสรรค์ (Creative
Class) และได้รับการขนานนามจาก Harvard Business Review ให้เป็น ‘a major break
through idea’ ในปี 2004 โดยมีเนื้อหากล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของแรงงานและผลที่เกิด
ขึ้นกับเศรษฐกิจอเมริกัน

Richard Florida คือหนึ่งในผู้นำทางความคิดในเรื่องความได้เปรียบทางเศรษฐศาสตร์
แนวโน้มประชากร และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม (Cultural Innovation) ของอเมริกา
เป็นหนึ่งในนักเขียนและนักพูดที่ร้อนแรงที่สุดในหลายปีที่ผ่านมา มีผลงานการเขียนใน
ชุด creative class® group ต่อเนื่องจาก The Rise of Creative Class อีกสี่เล่ม ได้แก
่The Flight of the Creative Class, The Breakthrough Illusion, Beyond Mass
Production และ Who’s Your City
The Flight of the Creative Class
Richard Florida

ต่อเนื่องจากหนังสือเล่มดัง ‘The Rise of the Creative Class’ คราวนี้ Richard Florida
ได้ขยายเนื้อหาออกไปว่าประเทศต่างๆ ทั่วโลกกำลังปรับตัวเข้าสู่เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์
อย่างไร และเสนอกลยุทธ์ว่าอเมริกาจะต้องทำอย่างไร เพื่อเป็นผู้นำทางด้านความคิด
สร้างสรรค์ของโลก
A Whole New Mind
Daniel H. Pink

หนังสือเล่มนี้บอกว่า อนาคตของธุรกิจทั่วโลกอยู่ในกำมือของสมองซีกขวา!

โดยได้อธิบายถึงการเปลี่ยนผ่านของเศรษฐกิจจากยุคเกษตรกรรม สู่ยุคอุตสาหกรรม ยุค
ข้อมูลข่าวสาร และยุคของความคิด โดยได้อ้างอิงถึงแนวโน้มสามอย่างที่ทำให้เกิดการ
เปลี่ยนแปลงสู่เศรษฐกิจของอนาคต นั่นคือ 1) Abundance – การที่ผู้บริโภคในปัจจุบันมี
ทางเลือกมากมาย และไม่มีอะไร ‘จำกัด’ อีกต่อไป 2) Asia – พลังของการ outsource
และ 3) Automation – การทดแทนแรงงานคนด้วยคอมพิวเตอร์ หุ่นยนต์ และเทคโนโลยี

แนวโน้มดังกล่าว ทำให้ความคิดสร้างสรรค์กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความแตก
ต่างให้กับสินค้าและบริการ